隨著居民生活水平和文化程度的提升，新生代父母對(duì)嬰幼兒食品的關(guān)注度越來(lái)越高。2020年《中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)意見(jiàn)調(diào)查》報(bào)告顯示，90后媽媽認(rèn)為市面上很多嬰幼兒產(chǎn)品包裝信息不足，她們希望追溯更多產(chǎn)品信息，主要原因是為了食品安全，買(mǎi)的安心。其中，嬰幼兒食品來(lái)源、食品質(zhì)量、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程等相關(guān)環(huán)節(jié)的管控是媽媽們最關(guān)心的問(wèn)題。

很多奶粉企業(yè)洞悉消費(fèi)者的需求，開(kāi)始開(kāi)展各種類(lèi)型的奶粉溯源活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，提升品牌的知名度。

近幾年二胎政策的開(kāi)放減緩了我國(guó)出生率下降的速度，但母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度依然不減。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)母嬰產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)，即使作為知名度已經(jīng)很高的品牌，產(chǎn)品的品質(zhì)毋庸置疑，但卻仍然一直被仿冒侵權(quán)和營(yíng)銷(xiāo)管理所困擾。母嬰產(chǎn)品安全問(wèn)題不容輕視。

作為寶寶入口的食品，媽媽們對(duì)奶粉、母嬰產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不單是追求健康和營(yíng)養(yǎng)，更多的是希望品牌能夠?qū)a(chǎn)品一系列的信息公開(kāi)透明化，能夠讓消費(fèi)者了解奶源，追溯奶源，才能真正對(duì)產(chǎn)品放下戒備。奶企建立產(chǎn)品追溯體系，可以讓消費(fèi)者清楚的知道奶粉材料的來(lái)源、制作過(guò)程、奶粉成分含量等等信息，將奶粉的生產(chǎn)線(xiàn)和制作流程展示給消費(fèi)者，真正的保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，做到來(lái)源可查，去向可追，讓消費(fèi)者充分享有對(duì)產(chǎn)品追溯的知情權(quán)，可以極大的提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，提升品牌形象。

奶粉追溯體系搭建起用戶(hù)和品牌的橋梁，讓企業(yè)和用戶(hù)距離更加接近，提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，構(gòu)建母嬰誠(chéng)信的生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。目前，產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，已經(jīng)成為考核乳企競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一，搭建完善的溯源體系，更是成為眾多乳企品牌布局、展示自身實(shí)力的關(guān)鍵。

HiMarking作為一物一碼防偽溯源技術(shù)企業(yè)，建立了新零售大數(shù)據(jù)應(yīng)用定制平臺(tái)服務(wù)體系，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)先行者。深入了解母嬰品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，結(jié)合當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大形勢(shì)，為母嬰品牌制定了母嬰產(chǎn)品追溯體系，在保證母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)獲取消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，為母嬰品牌保證品牌形象并構(gòu)建用戶(hù)大數(shù)據(jù)庫(kù)。

• 防偽查詢(xún)：對(duì)消費(fèi)者提供多樣、靈活、簡(jiǎn)便的真?zhèn)尾樵?xún)，寶爸寶媽可通過(guò)標(biāo)簽掃描快速驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，提高?gòu)買(mǎi)信心。
• 竄貨查詢(xún)：建立溯源防竄貨系統(tǒng)管理體系記錄產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)流通信息，對(duì)奶企及相關(guān)渠道商，根據(jù)其所具有的查詢(xún)控制權(quán)限，提供其相關(guān)分銷(xiāo)及竄貨信息的查詢(xún)及統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)竄貨可預(yù)警。
• 數(shù)據(jù)分析：為企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商各角色用戶(hù)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，對(duì)用戶(hù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理，通過(guò)報(bào)表或圖表的方式給與直觀(guān)的展現(xiàn)。
• 營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)：消費(fèi)者積分營(yíng)銷(xiāo)，建立會(huì)員生態(tài)互動(dòng)圈，提升用戶(hù)粘性。

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